互聯網技術尤其是移動互聯網技術的大力普及，讓人們獲取信息的渠道越來越便捷。據工信部發布數據顯示，2014上半年中國使用手機上網的人數達8.5億，人們使用移動終端進行社交活動的習慣已形成，這讓社交媒體的影響力日益凸顯，并將我們帶入到新媒體時代。

而在會展行業，“現在僅依靠直郵、電話營銷、紙媒等傳統的會展營銷手段，傳播效果已大打折扣。如何利用新媒體進行展會宣傳，通過社交媒體平臺擴大展會品牌影響力，挖掘更多潛在目標用戶已成為展覽企業當前面臨的新挑戰。”微展會營銷總監潘濤先生提醒說。微展會是國內利用互聯網和新媒體進行展會整合營銷的領先專業機構，目前已為超過160場展會和活動提供了整體會展營銷解決方案。

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會展營銷開啟“小屏幕”之戰

如今展會宣傳除了通過電視媒體、戶外媒體、展覽官網等“大屏幕”進行傳播之外，隨著手機移動終端、社交網絡逐漸成為中青年齡層獲取信息的主流，越來越多會展企業的營銷投入開始向新媒體營銷傾斜，一場占領“手機小屏幕”的會展營銷之戰正愈演愈烈。

 “就微信營銷來說，現在很多展覽企業都開通了企業微信公共號，但受限于技術、或運營管理經驗，目前多數處于偶爾推送信息的階段。展覽企業想要打造強大的用戶圈子，希望通過擴大有效傳播以挖掘潛在展商、觀眾，其自媒體平臺必須進行從平臺定制開發、內容編輯策劃運營、線上線下互動體驗等方面的全面整合升級，這些正是微展會致力打造的一系列營銷服務。”微展會營銷總監潘濤介紹說。

據了解，微展會為展覽企業提供包括微網站開發建設、日常代運營、微信報名/預定、微3D展示、微互動、微會員、大V營銷等立體化營銷服務，幫助展會提高自媒體平臺社交影響力，挖掘潛在展商、觀眾，帶來更高的有效閱讀量及成正比的預登記和參觀人次，以實現最佳的會展營銷效果。

線上線下資源整合，激活展會互動營銷魅力

 社交新媒體平臺的線上內容傳播，還需與線下資源進行整合，通過打造互動式體驗來激活展會營銷魅力。如通過微展會開發微信報名/預定功能，用戶關注展會公眾號進行在線報名，即可獲得專屬二維碼直接用于展會現場的電子掃描簽到。微展會提供的微信3D全景展示系統功能開發，可支持產品和空間圖片的3D立體效果展示，用戶可通過移動終端了解動態展位圖，信息獲取更直觀、便捷，同時提升了用戶體驗。

此外，一場展會的成功舉辦，是展覽企業在會展營銷上創意、策劃、營銷、傳播、執行等各個環節通力協作的結果，線上線下開展整合營銷已成為會展營銷發展的大勢所趨。為展覽企業量身打造社交媒體線上、線下的營銷活動策劃，也是微展會提供的新媒體會展營銷服務之一。微展會基于對展覽企業所處行業、展商與觀眾需求特性，為展覽企業提供結合抽獎轉盤、刮刮卡、優惠券、微投票等微信工具的線上營銷活動，并通過專業營銷策劃與展會線下進行結合，通過線上線下資源整合，整體提升用戶的參展、參觀體驗，從而促進參展、參觀量次增長，以及品牌粘著力的提升。